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Cavalinho

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BRIEFING

A Cavalinho é uma marca 100% portuguesa, de elevado e reconhecido prestígio no fabrico artesanal de carteiras, calçado e marroquinaria, com uma vasta e crescente presença em todo o território português.

De forma a chegar e envolver cada vez mais facilmente o seu público-alvo, nos diferentes cantos do mundo, apresentando os seus produtos e a essência e o carácter da marca, tem vindo a apostar continuamente no universo digital, ao longo dos anos, potenciando a sua presença e aumentando a sua pegada digital.

Cavalinho
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STRATEGY

Cada peça criada pela Cavalinho tem uma história. Desde o seu esboço até ao processo de produção manual, pequenos e minuciosos passos são precisos para que cada acessório, mala ou sapato ganhem vida. Assim, cada peça produzida possui um carisma e identidade muito próprios que se refletem na personalidade da pessoa que a adquire, dando-se uma identificação com o produto, onde a pessoa encontra como que “o perfect match”, nascendo o conceito “Designed to Fit You”.

De forma a transmitir e potenciar este conceito e identificação entre utilizador e produto, a estratégia desenvolvida contemplou um amplo conjunto de ferramentas e abordagens, com vista a trabalhar o carisma da marca de forma a ser consistente e alavancando-o na janela digital.

 

SOCIAL MEDIA

Desde logo a estratégia consistiu em apostar na otimização e dinamização das redes sociais Facebook e Instagram já criadas pela marca, orientadas a um público muito próprio, com conteúdos especialmente concebidos para ir ao encontro da personalidade Cavalinho e da expectativa dos seus seguidores. A estratégia passou pelo desenvolvimento de publicações diárias, com base numa série semanal, para apresentação de coleções, com mood e contexto próprios.

Para cada coleção foi estudado um nome que sugerisse o mood da linha ao seu utilizador, no âmbito da personalidade da marca, ao mesmo tempo que se criou e construíram diferentes ambientes para diferentes linhas, com modelo e cenários próprios, adequados ao tom da mesma. Visando traduzir e transmitir o carácter de cada coleção, foi criado cada look & feel para cada nova linha.

Foram igualmente desenvolvidos vários passatempos para fidelização dos seguidores e potenciar o envolvimento e a interação entre os mesmos e a marca, e ainda diferentes moods para diferentes objetivos de comunicação, nomeadamente para cross-selling de linhas, campanhas especiais, promoções, aberturas de lojas, anúncios, etc.

 

INFLUENCERS

A opinião dos infuenciadores digitais é hoje bastante relevante e assume um forte peso sobre as decisões dos consumidores. Assim, foram realizadas ações com infuenciadores, de forma a gerar buzz sobre a marca, e brand awareness, ajudando a trazer novos seguidores e aficionados.

PUBLICIDADE ONLINE

Para mais rápido ir ao encontro dos objetivos traçados, e com vista a solidificar toda a estratégia delineada, e ao aumento dos seguidores nas redes, a aposta em publicidade foi complementando a comunicação orgânica nas redes, de forma regular, permitindo chegar cada vez a um público mais vasto, e distante geograficamente, com interesses no produto, e possibilitando trazer informações e conhecimento para a marca, sobre o seu público-alvo.

Cavalinho
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STORY

Complementarmente às publicações nas redes, o desenvolvimento de stories permitiu através da estratégia acordada, apresentar semanalmente e de uma forma dinâmica os conteúdos das várias coleções, de forma rápida, sucinta e apelativa. Para além de ter um papel temporário, o story consegue rapidamente trazer uma mensagem para a qual o público está disponível pelo tempo limitado e facilidade com que acede, permitindo aos stories serem uma excelente forma de comunicar o essencial de cada coleção, como um reminder que sintetiza a comunicação de toda a semana e que lhe relembra o que é mais importante, o produto.

WEBSITE & ECOMMERCE

Com o objetivo de criar uma janela para o mundo digital onde fosse possível agregar e transmitir todo o carisma e personalidade da marca, criou-se o website Cavalinho, tendo mais tarde sido desenvolvida a loja online com o objetivo de possibilitar a compra e venda online dos diversos produtos Cavalinho.
Estes foram pensados e desenhados com várias secções de modo a segmentar as diferentes informações e permitir uma pesquisa fácil pelos conteúdos e uma navegação friendly.

O website foi pensado e desenhado para integrar e dar resposta às diferentes necessidades de comunicação da marca, incluindo blogue, newsletter e redes sociais.

Nas diferentes secções de informação, os conteúdos foram trabalhados de forma visualmente compartimentada, auxiliando na identificação e distinção de cada bloco de informação, para a melhor distinção entre coleções, segmentos de produto, e mood de cada linha.
Foi ainda lançado e dinamizado o blogue “This is designed for you”.

Cavalinho
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