A app EV Smart Book é uma aplicação de caráter educativo lançada pelo Grupo Porto Editora, no início do ano letivo 2018-2019. Através do telemóvel, os alunos, do 1.º ao 6.º anos, podem aprender de forma divertida e encontrar associados aos manuais escolares da Porto Editora, Areal Editores ou Raiz Editora, inúmeros recursos educativos digitais.
Pretendia-se que a app tivesse uma estratégia de gamification que se concretizasse em prémios semanais, mensais, trimestrais e um final, no encerramento do ano letivo.
O principal objetivo desta nova estratégia, que se desdobrou em diversos meios, foi fomentar a notoriedade da aplicação junto dos alunos, promovendo a sua instalação e utilização contínua, como ferramenta de estudo.
Esta campanha transmedia arrancou no offline com a divulgação nas escolas e spots televisivos. O próximo passo foi desdobrar a estratégia pelo digital ao longo do ano letivo, com a contínua criação de conteúdos diferenciados, a gestão de comunidades nas redes sociais, publicidade online segmentada e direcionada e claro a identificação e gestão de influenciadores.
Estudar pode ser aborrecido. Nem sempre é fácil tornar o estudo em algo apelativo. Mas e se o tornarmos num jogo, onde há o sentido de competição? É que ser criança é ser curioso, querer ser melhor, atingir objetivos e querer reclamar o troféu. Na verdade, ninguém quer ficar para trás, mas sim passar ao nível seguinte. Assim, se chegou ao claim da EV Smart Book:
Leva o Estudo a Outro Nível.
Com base no conceito Leva o Estudo a Outro Nível, o Grupo Porto Editora apresentou aos alunos do 1.º ao 6.º ano de escolaridade uma nova ferramenta para estudar e ganhar prémios.
A base desta estratégia assentou na comunicação contínua com o público-alvo da aplicação, através das redes sociais.
Assim, depois de lançada a campanha, a comunicação apoiou-se na criação e partilha constante de conteúdos para auxiliar e motivar à utilização da aplicação ao longo de todo o ano escolar.
A partilha dos conteúdos é feita:
Para potenciar a estratégia, foi delineado um plano de meios digitais, a decorrer nas redes sociais (Instagram e Facebook) e Google:
Em Facebook Ads (que engloba Facebook e Instagram) levaram-se a cabo três campanhas:
Em Google Ads, decorreram também três campanhas distintas:
Influenciadores
Foram selecionados dois influenciadores youtubers e instagrammer para a produção de conteúdos ao longo do ano letivo. Os influenciadores eleitos foram a Catarina Perez e o Tomás Silva.
Seguidos por milhares de crianças com idades entre os 6 e os 12 anos, estes influenciadores foram essenciais na produção de conteúdos family friendly. Por estas razões, foram selecionados para apoiar a campanha Leva o Estudo a Outro Nível da app EV Smart Book.
No primeiro trimestre da campanha, entre outubro e dezembro de 2018, a aplicação EV Smart Book foi descarregada mais de 100.000 vezes.
No Facebook foram conquistados mais de 2.000 gostos e no Instagram, mais de 1.200 seguidores. Com as campanhas de publicidade levámos, neste período, mais de 32.000 pessoas à Landing Page.
Estes são resultados bastante positivos para o Grupo Porto Editora e reflexo de um trabalho cuidadoso e empenhado nas várias frentes de uma estratégia conjunta entre a Opal e a Brandtellers de Transmedia Storytelling!
Foram criadas as redes sociais Facebook e Instagram com públicos-alvo diferentes, dentro da mesma linha editorial e com os mesmos objetivos.
No Instagram, a comunicação é direcionada para o público-alvo: alunos do 1.º ao 6.º ano de escolaridade. Nesta rede promove-se fortemente a interação com os seguidores.
No Facebook, a comunicação é desenvolvida para chegar a pais e professores. De carácter mais informativo e racional, estes conteúdos procuram esclarecer os pais sobre a aplicação e a sua utilização.
Foi desenvolvido um micro site de apoio à campanha Leva o Estudo a Outro Nível.
Esta página foi surgiu para agregar toda a informação sobre a aplicação EV Smart Book:
