Quem não adora uma boa mudança? Um corte de cabelo radical, um novo estilo de roupa, alterações na rotina… Na verdade, nem todos gostam da incerteza, mas às vezes mudar é imperativo. O mesmo acontece com marcas e negócios: apostar num rebranding é uma estratégia crucial para revitalizar a imagem, ficar a par do mercado e destacar-se da concorrência.
Uns bastante óbvios, outros subtis, alguns controversos. No fim, o resultado é claro: dão que falar! Neste artigo mostramos três casos de Rebranding de marcas que lhe serão bastante familiares!
Ronald Mcdonald rendeu-se ao minimalismo
Muito associado à família, amigos e partilha de bons momentos, a McDonald’s é uma marca acarinhada pelo público. Quando apostaram numa mudança, a transição para uma nova imagem e mensagem foi tranquila e bem recebida. Além de simplificação do logótipo para o inconfundível ‘M’, a marca apostou também numa suavização das suas cores predominantes, o amarelo e o vermelho.
As escolhas não foram à toa: procuravam mais legibilidade, modernidade, uma imagem que fosse ao encontro da nova mensagem direcionada para a sustentabilidade e saúde. A transformação fez-se notar também na expansão de opções no menu e na criação de ambientes mais acolhedores! E quem consegue resistir à criatividade e perspicácia dos seus anúncios? Apesar da mudança, a McDonald’s preservou o essencial e os consumidores continuaram rendidos à magia dos criadores do Big Mac.
Mimosa renasce 50 anos depois
E se por um lado o minimalismo funciona, por outro nem sempre é bem recebido pelo público. Para assinalar meio século de existência, a Mimosa – tão conhecida e familiar marca de lacticínios portuguesa – lançou uma nova imagem. Desapareceu a forma oval e o destaque foi para o próprio nome, numa vertente mais simplificada. A mudança não foi bem recebida por todos: muitos consumidores não se identificaram com o novo design, escudando a sua opinião nas memórias, nostalgia e numa imagem outrora mais tradicional e complexa.
Apesar da significativa mudança a nível visual, a marca líder em Portugal não deixou cair o slogan “É parte de nós”, que acompanha todos os produtos Mimosa. Uma frase tão única e inconfundível como o antigo logotipo.
Facebook tem uma nova META
Em 2021, assistimos a uma das transformações mais significativas dos últimos anos a nível de Rebrand. Mark Zuckerberg, Diretor-Executivo do Facebook, apresentava o META, um novo caminho para a empresa que também detém os tão conhecidos Whatsapp e Instagram. Além da grande aposta na Realidade Virtual e na inclusão de um Metaverso, a marca mudou de nome, alterou o logótipo e apostou em tipos de letra diferentes.
Os objetivos e a visão da empresa mudaram, a identidade acompanhou. Sinais dos tempos ou oportunidade perfeita para esquecer o escândalo Cambridge Analytica?
A capacidade de uma marca se adaptar a um ambiente de evolução constante e cada vez mais rápido, é essencial. Apostar num Rebranding é uma estratégia de renovação que tem de ser ponderada e pensada para atingir os objetivos pretendidos.
Se está a pensar transformar a sua marca, conte connosco!
